Konec letošnjega maja je Google najavil nepričakovano spremembo: Google Display kampanje bodo od sedaj naprej premaknjene v upravljanje znotraj kampanj Demand Gen. Display kampanje je bilo mogoče postavljati kot samostojno kampanjo, ki je omogočala grajenje awarenessa in dosega določene znamke z oglasi ter je bila del Google Display Networka skupaj (GDN).
Google premik pojasnjuje z idejo vzpostavljanja enotnega okolja za oglaševalce. Z integracijo znotraj Demand Gen kampanj naj bi omogočilo poseganje po engagement in dejanjih in pridobiti na še večjem dosegu preko aplikacij (YouTube, Gmail …). To načeloma pomeni, da se Display deloma odmika od klasičnega dosega v performance.
Po njihovih podatkih naj bi se zaradi te spremembe ROI dvignil za 9,5 %, pri nekaterih uporabnikih pa znižal CPA za 24 % in se zvišale konverzije za 19 %.
GDN kampanje je mogoče postaviti do konca 2026, obstoječe bodo delovale še do januarja 2027, a jih bodo nato z migracijskimi orodji prestavili v Demand Gen.
Bodite pozorni pri načrtovanju in pripravi planov za naslednje leto, morda bo Google pristopil do konca leta še s kakšno bolj radikalno spremembo.
Viri: Google blog
