Gre za oglase, pri katerih uporabnik že med iskanjem vidi konkreten izdelek, njegovo fotografijo, ceno in trgovca. Namesto klasičnega tekstovnega oglasa tako dobi precej bolj neposreden odgovor na svoje iskanje.
Če nekdo na Googlu na primer išče »moški tekaški copati«, mu lahko Shopping oglas že med rezultati prikaže različne modele, njihove cene in fotografije. Uporabnik lahko ponudbo primerja, še preden obišče spletno trgovino.
Zakaj je Shopping zanimiv za spletne trgovine?
Največja prednost je ravno v tem, da oglas pokaže izdelek. Pri spletni prodaji je fotografija pogosto veliko bolj zgovorna kot nekaj vrstic oglasnega besedila.
Hkrati uporabnik že pred klikom vidi tudi ceno, zato praviloma na spletno stran prihajajo ljudje, ki imajo nekoliko bolj jasno predstavo o tem, kaj iščejo in koliko so za izdelek pripravljeni plačati.
Shopping oglasi so zato še posebej zanimivi za trgovine z večjim številom izdelkov, kjer bi bilo ročno pripravljanje oglasov za vsak posamezen izdelek precej zamudno.
Kako Shopping oglasi delujejo?
V ozadju je pomemben predvsem vir podatkov o izdelkih (oziroma produktni feed). Ta Googlu posreduje podatke o izdelkih, od naziva in fotografije do cene, zaloge, blagovne znamke in povezave do izdelka.
Google nato te informacije uporabi pri prikazovanju oglasov uporabnikom, ki iščejo relevantne izdelke.
To pomeni tudi, da pri Shoppingu ni pomemben samo nastavljen Google Ads račun. Veliko vlogo ima kakovost podatkov v feedu. Dobro poimenovani izdelki, pravilne kategorije, kakovostne fotografije in ažurne cene lahko precej vplivajo na uspešnost oglaševanja.
Kaj se s tem spreminja v Sloveniji?
Za spletne trgovce predvsem to, da bo Google pri prodajnih kampanjah ponudil še en pomemben prostor, kjer se lahko njihovi izdelki pojavijo neposredno pred potencialnim kupcem.
Hkrati pa lahko pričakujemo, da bo sčasoma tudi tukaj konkurenca postala večja. Trgovine z dobro urejenimi produktnimi podatki, konkurenčnimi cenami in premišljeno strukturo kampanj bodo zato v precej boljši začetni poziciji.
Shopping oglasov ne gre razumeti kot zamenjavo za Search, Performance Max ali druge oblike Google oglaševanja. Bolj smiselno jih je gledati kot dodaten del prodajnega ekosistema, ki lahko uporabnika ujame ravno v trenutku, ko aktivno išče določen izdelek.
Za slovenske spletne trgovine je zato prihod Google Shoppinga predvsem dobra priložnost. Ne pomeni, da bo prodaja čez noč višja, vsekakor pa prinaša nov način, kako svoje izdelke spraviti pred uporabnike z že izraženim nakupnim interesom.
Vir: Label Up
