Naj gre za poklicno deformacijo ali zgolj dobro staro radovednost, ko so možgani večino časa ogreti za ustvarjanje oglasov in pisanje besedil, tudi med oddihom opazuješ delo marketinških mojstrov. Pogled se ustavi na privlačnih sloganih, misli uidejo k vrednosti in vsotam, ki stojijo za oglaševalskimi površinami na specifičnih lokacijah in z zanimanjem spremljaš, kako se targetirani oglasi prilagajajo različnim lokacijam, dogodkom in občinstvu.
V nadaljevanju je izbranih nekaj zanimivih oglasov, ki so uspešno pritegnili mojo pozornost.
Na vsakem koraku nekaj zanimivega
Vsak dan londonsko podzemno železnico uporabi približno štiri milijone potnikov, zato ni presenetljivo, da velja za eno najprivlačnejših oglaševalskih lokacij v Evropi (Vir: Transport for London). Tega podatka se dobro zavedajo vsi, ki so kakorkoli del marketinga, zato je podzemna prostor, kjer borba za pozornost mimoidočih ponuja nešteto privlačnih oglasov.
Oglasi ob koncertu Harryja Stylesa
ChillPill je odigral najbolj “cool” besedno igro. Slogan “Join our fan club” hkrati nagovarja oboževalce Harryja Stylesa in promovira njihov glavni izdelek – prenosni ventilator (ang. fan). Sredi vročinskega vala in med množico Harryjevih oboževalcev (v ang. prav tako fan) je oglas zadel v polno.
Loop Earplugs in Pleasing, blagovna znamka Stylesa, sta izkoristila dejstvo, da je kričanje na koncertih praktično neizogibno. Sodelovanje sta obiskovalcem približala tudi s pop-up stojnico pred stadionom.
Govorice o Harryjevi zaroki je Jet2Weddings izkoristil z oglasom “Harry, we hear you’re engaged…”, ki se je iz aktualnega trača spremenila v promocijo porok v tujini.
Ob pravem času, na pravem mestu
BetterHelp je izkoristil lokacijo oglasa in sporočilo povezal s podzemno železnico, zato si ga ni težko zapomniti.
Dober copy torej stanuje v Londonu
Britanski oglasi pogosto stavijo na tisto, po čemer je znan tudi britanski humor (ang. dry british humour): subtilne besedne igre, aktualne reference in šale, ki jih razumeš, ko poznaš kontekst. Pozornosti ne lovijo z glasnostjo, ampak z domiselnostjo in morda prav zato v mestu, polnem oglasov, izstopajo predvsem tisti, ki te najprej nasmehnejo in šele nato nekaj ponudijo.
