Meta ima rada besedo priporočeno.
Advantage+ placements (umestitve)? Priporočeno.
Samodejne izboljšave kreativ? Priporočeno.
Naj Meta malo razširi sliko, doda glasbo in iz fotografije naredi video? Zakaj pa ne?
Na prvi pogled se sliši odlično: manj ročnega dela, več različic oglasa in več prostora za optimizacijo. Težava nastane, ko Meta vaš oglas izboljša nekoliko bolj, kot ste načrtovali. Izdelek lahko spremeni obliko, fotografija dobi nenavadno ozadje, glasba ne ustreza znamki, iz ene mirne slike pa nastane video, ki z vizualno identiteto in tonom znamke nima več veliko skupnega.
Avtomatizacija je lahko zelo uporabna. A oznaka priporočeno še ne pomeni, da je nastavitev primerna za vsak oglas. Zato je pred objavo dobro preveriti, kako bo uporabnik dejansko videl oglas, ne le kreative, ki ste jo naložili temveč tudi vse samodejne izboljšave, ki jih je Meta vključila znotraj oglasa.
Advantage+ placements (umestitve): povsod, kjer je priložnost
Pri nastavitvi Advantage+ placements Meta sama izbira, kje se bo prikazoval oglas: na Facebooku, Instagramu, Messengerju ali na drugih razpoložljivih umestitvah.
To je pogosto smiselno, saj sistem dobi več prostora za optimizacijo. Vendar ena kreativa ni nujno primerna za vse. Kvadratna slika je lahko odlična v Feedu, v Storyju pa ostane obdana s praznim prostorom. Besedilo lahko prekrije gumb, logotip izgine iz kadra, pomemben del izdelka pa Meta odreže ravno tam, kjer ga ne bi smela.
Advantage+ audience (občinstvo): širše je lahko ceneje, ni pa vedno bolje
Meta rada poudari, da lahko z občinstvom Advantage+ dosežete nižjo ceno na rezultat. Sistem dobi več prostora, da sam poišče uporabnike, za katere ocenjuje, da bodo najverjetneje izvedli želeno dejanje. To pogosto deluje. Večje občinstvo pomeni več možnosti za optimizacijo in praviloma tudi cenejši doseg.
Vendar vsak oglas ni namenjen vsakemu uporabniku. 👀
Ponudba za nove naročnike ni relevantna za obstoječe stranke. Lokalna storitev ni namenjena uporabnikom na drugem koncu države. Izdelek za zelo specifično ciljno skupino pa lahko pri preširokem ciljanju doseže veliko ljudi, ki zanj preprosto nimajo potrebe. Nižja cena na rezultat zato še ne pomeni nujno kakovostnejšega rezultata. Preden sprejmete priporočilo, preverite, ali ste določili ključne omejitve, izključili ne relevantne uporabnike in jasno opredelili, komu je ponudba sploh namenjena. Meta lahko poišče občinstvo. Vi pa morate vedeti, kdo vanj ne sodi.
Advantage+ creative enhancements (izboljšave)
Advantage+ creative enhancements se ne prikažejo pri vsakem oglasu enako. Nabor je odvisen od cilja kampanje, formata, destinacije, umestitev, kataloga in tudi samega oglaševalskega računa. Zato jih je treba preveriti pri vsakem oglasu posebej – tudi če ste jih pri prejšnjem že izklopili.
Poglejmo nekaj najpogostejših izboljšav, ki se pojavljajo pri večini tipov kampanj.
Show products (prikaži produkte): še malo izdelkov pod oglasom
Meta lahko pod osnovno kreativo doda izpostavitve določenih izdelkov.
To je lahko uporabno za spletne trgovine, nekoliko manj pa takrat, ko oglas promovira točno določen izdelek ali ponudbo. Preverite, ali so prikazani izdelki relevantni, na zalogi in cenovno usklajeni s spletno stranjo.
Expand image (razširi sliko): Meta dopolni, česar ni na fotografiji
Funkcija Expand image z umetno inteligenco razširi robove slike in jo prilagodi različnim formatom. V najboljšem primeru dobite lepo zapolnjeno kreativo, pripravljeno za Story. V slabšem pa se na njej pojavi dodatna roka, raztegnjen oz. popačen obraz ali čudne sence in odsevi.
Visual touch-ups (vizualni popravki): majhni popravki, ki niso vedno tako majhni
Meta lahko samodejno prilagodi svetlost, kontrast, obrezovanje ali splošni videz slike, da bi bila kreativa bolj opazna v različnih umestitvah. Včasih je rezultat boljši, včasih pa se spremenijo barve izdelka, logotipa ali celoten ton fotografije.
Zato preverite ali oglas po izboljšavi še vedno ustreza vizualni podobi znamke in prikazuje izdelek takšen, kot je v resnici.
AI image generation (ustvarjanje slik z umetno inteligenco): ena fotografija, veliko novih idej
Meta lahko na podlagi izvirne fotografije ustvari nove vizualne različice, spremeni okolje ali izdelek postavi v povsem drugo situacijo.
Na prikazanem primeru se mačka iz domačega okolja hitro preseli v profesionalno pisarno, na mestno teraso ali v oglas za storitve, s katerimi nima veliko skupnega. V nekaterih različicah pa mačka celo povsem izgine in jo nadomesti le besedilo.
Ustvarjalno? Zagotovo.
Primerno za vašo kampanjo? To morate presoditi vi.
Add music (dodajanje glasbe): ker očitno vsak oglas potrebuje zvočno podlago
Meta lahko oglasu samodejno doda glasbo, tudi z uporabo AI (umetne inteligence). Glasba lahko pomaga pri Reelsih in Storijih, ni pa vsaka glasba primerna za vsako znamko, izdelek ali sporočilo.
Pred objavo zato preverite, ali glasba podpira ton oglasa in ne ustvarja občutka, da ste oglas za zavarovanje zamenjali za napovednik poletnega festivala.
Text improvements (izboljšava besedila): ko Meta malo prepiše vaše sporočilo
Meta lahko samodejno ustvari ali prilagodi različice naslova, opisa in glavnega besedila, da bi bolje ustrezale posameznim uporabnikom in umestitvam. Pri tem lahko spremeni ton komunikacije, način nagovora ali poudari trditev, ki je niste želeli izpostaviti. Zato preverite, ali so vse različice slovnično pravilne, skladne z znamko ter vsebinsko usklajene s ponudbo in pristajalno stranjo.
Relevant comments (relavantni komentarji): Meta izbere komentar namesto vas
Nastavitev omogoča, da Meta pod oglasom izpostavi komentar, ki ga oceni kot najrelevantnejšega. To lahko poveča občutek zaupanja in družbenega dokaza. Vendar »relevanten« ni vedno isto kot »primeren za znamko«.
Predvsem pri občutljivih temah redno spremljajte komentarje. Algoritem morda ne razume ironije tako dobro, kot misli, da jo. 😅
Enhance CTA (izboljšan poziv k dejanju): ko Meta izboljša tudi vaš poziv k dejanju
Meta lahko ključne besedne zveze iz oglasa poveže s CTA-gumbom in samodejno prilagaja njegovo besedilo. To lahko izboljša opaznost gumba, lahko pa tudi spremeni ton sporočila. Preverite, ali CTA še vedno ustreza vsebini oglasa in strani, na katero uporabnika pošiljate.
Največja past je majhen gumb
AI-nastavitve niso vedno najbolj opazen del priprave oglasa. Nekatere se skrivajo pod Advantage+ creative (izboljšave kreativ) razdelkom, druge pa se pojavijo kot priporočila, dodatne različice ali samodejne izboljšave posamezne kreative.
Same po sebi niso nujno slabe. Lahko prihranijo čas, izboljšajo prilagoditev različnim formatom in omogočijo testiranje več različic oglasa.
Past je v tem, da so nekatere možnosti vključene že privzeto, skrite med dodatnimi nastavitvami ali predstavljene kot priporočene. Nekatere izboljšave pa lahko opazite šele, ko je oglas že aktiven in se začne prikazovati v različnih umestitvah.
Zato pred objavo preverite: VSE!
Meta naj optimizira. Vi pa preverite, da ima mačka še vedno samo štiri noge. 😉🐱
Vir: Meta
