Osvežitev vizualne identitete blagovne znamke je taktična poteza, ki se pogosto izvaja zato, da je znamka v koraku s trenutnimi tržnimi trendi. Gotovo je vsem poznana nedavna posodobitev Instagramove vizualne podobe, barv in tipografije. Številna podjetja uporabljajo podobne načine osvežitve, od spremembe logotipa in manjših vizualnih popravkov, barve in gradientov, do prilagoditve komunikacije, sloganov ali celo storitev.
Osvežitev je eden najbolj učinkovitih načinov, kako znamki vdahniti svežino in obenem način, kako lahko ostane relevantna v očeh kupcev.
Osvežitev vizualne podobe se v primerjavi z rebrandingom morda sliši enostavno, toda oboje zahteva precej dela.
Tudi če se odločite vizualno podobo samo osvežiti, je še vedno potrebno, da so posodobljeni elementi blagovne znamke spremenjeni na vseh področjih delovanja organizacije, saj se le tako ohrani doslednost.
Kako pa veste, ali potrebujete korenito osvežitev, ali pa samo subtilne spremembe?
Pomembno je, da že od začetka definirate, kaj si želite doseči in se tega v procesu posodobitve držite.
Osvežitev naj bo namenjena odpravljanju pomankljivosti v identiteti oz. vizualni podobi blagovne znamke, ne njenem preoblikovanju. Običajno zajema vizualne spremembe, kot so posodobljen logotip, barvna paleta in tipografija. Vključuje pa lahko tudi posodobitev sporočil in kulture podjetja. Po tem se razlikuje od prenove, ki znamko spreminja na temeljni ravni in ustvarja popolnoma novo identiteto.
O osvežitvi vizualne identitete lahko razmišljate takrat, ko želite posodobiti vizualno podobo, ki deluje zastarelo ali dolgočasno, ne da bi jo popolnoma obrnili na glavo in naredili korenite spremembe.
Primer osvežitve: Instagram
Instagram je najnovejši primer osvežitve vizualne identitete. Pred kratkim so predstavili svoj osveženi logotip, barve gradienta in novo tipografijo. Spremembe so uvedli zato, da bi nov dizajn pripomogel k nadaljnjemu razvoju omrežja in pomagal ustvariti vključujoče izkušnje za uporabnike. Na novo so zasnovali gradient, ki je sedaj precej bolj intenzivnih barv.
Del osvežene podobe predstavlja tudi nova tipografija Instagram Sans, ki je zasnovana na osnovi “squircla”, kombinacije kroga in kvadrata, ki je sestavni del njihovega logotipa. Podjetje je poskušalo pisavo narediti “bolj človeško” in prijazno z zankastimi dekorativnimi oblikami, ki spominjajo na ročno pisavo.
Canva
Tudi pri Canvi so nedavno prenovili identiteto in posodobili logotip. Poslanstvo “spodbujanja ljudi k oblikovanju” je ostalo enako, razvijali pa so osrednje vizualne elemente – logotip, barve in tipografijo.
Starbucks
Med bolj znanimi primeri je tudi Strabucksov primer osvežitve vizualne podobe izpred nekaj let.
Svoj dizajn logotipa sirene so preobrazili v bolj sodobno različico in tako osvežili podobo, ne da bi spreminjali svoje temeljne vrednote. Osvežena vizualna različica vključuje tudi razširjeno paleto zelenih odtenkov in novo tipografijo.
Kako pristopiti k osvežitvi blagovne znamke?
Prvi korak k osvežitvi je prepoznavanje slabosti in neusklajenosti v trenutni identiteti blagovne znamke in ugotovitev, katere spremembe je treba narediti.
Pri tem se vprašajte, kaj lahko naredite, da boste bolj konkurenčni in upoštevajte trenutne trende v svoji panogi.
Osvežitev vizualnih elementov
Prepričajte se, da so vizualni elementi vaše blagovne znamke usklajeni z vašo posodobljeno identiteto in ponazarjajo prenovljeno osebnost.
Eden najpomembnejših elementov je logotip, ki je najbolj prepoznaven in predstavlja vrednote in osebnost vaše znamke.
Lahko se odločite tudi za posodobitev barvne palete. Različne barve namreč ustvarjajo različna razpoloženja ter vzbujajo določena čustva in tako ustvarjajo različna dojemanja. Drzna tona, kot sta rdeča in oranžna, sta vpadljiva ter povezana z dinamičnimi, visoko energijskimi blagovnimi znamkami. Rumeni toni so topli in svetli ter ustvarjajo prijazno in prijetno razpoloženje, modra pa je znana kot barva z najširšo, univerzalno privlačnostjo, ki izžareva občutek zanesljivosti, zvestobe in zaupanja.
Še en pomemben element podobe je tipografija. Pisava, ki jo izberete za del komunikacije vaše blagovne znamke bo vplivala na to, kako jo zaznava vaše ciljno občinstvo in kako je vaša blagovna znamka prepoznavna.
Osvežitev vizualne identitete blagovne znamke je odlična rešitev za podjetje, ki potrebuje prenovo. V osnovi kozmetična rešitev ima lahko veliko večji vpliv na uspešnost poslovanja podjetja.
