Na Slovenskem oglaševalskem festivalu sem bila prvič. Kljub temu dejstvu pa nisem ravno novinka v marketinškem poslu in se redno udeležujem dogodkov in izobraževanj, marsikaj tudi preberem in sem na tekočem s trendi iz branže. Zato mi je bilo noro všeč, da je bil SOF zastavljen tako, da so v programu kraljevale inspiracije. Namreč verjamem, da v obilju dostopa do informaciji in odprtega izobraževanja potrebujemo predvsem to, inspiracijo, navdih, pobudo ali muzo, če želite. Informacije, novosti in neke nadgradnje lahko dobimo povsod drugje. Zame zmaga človek, njegova izkušnja in pot v obeh pomenih besede. Torej kot prehojena pot in kot pot, ki se prelije, ko se trudiš dobro opraviti neko delo.
Za vse večne iskalce navdiha
Ne skrivam navdušenja nad programom SOF-a in vseh vzporednih, neformalnih dogajanj, ki so udeležence držale pokonci oba dneva od jutra do večera. Sicer se pogosto navdušujem nad dogodki, kjer so ljudje, hrana, pijača in dobra glasba, ampak nisem ena tistih, ki nekritično hvali vse in vsakogar. Zastavljen program je res ponudil nekaj za vsakega. Govorci, predavatelji in gostje so bili izbrani premišljeno, name pa so velik vtis pustili: Matej Rimanić, režiser in TikTok kreator, Matej Mohorič, profesionalni kolesar, Matej Podobnik, vodja komunikacij pri Outfit7, Erik Kessels, umetnik, oblikovalec in nizozemski kustos, Milena Jakovljević, strateška direktorica pri DROM agency in drugi. Ni naključje, da jih je bila večina predstavljena v sklopu inspiracij.
Najprej zaupajmo sebi
Tema 31. SOF-a je bila, komu zaupati v dobi digitalizacije, ki je bila predstavljena iz treh različnih zornih kotov. Prisluhnili smo vsebinam, ki raziskujejo širši vpliv naše industrije na družbo, debatam, ki odpirajo vprašanja o digitalizaciji ter kreativnim praksam domačih in tujih ustvarjalcev, ki so z nami delili svoje vizije. Skupni imenovalec vseh navdihujočih pogovorov je zagotovo zaupanje v samega sebe, čemur sledijo še know-how, kreativnost, izvirnost, strategije in trdo delo. Seveda ni vse tako črno-belo, saj gre za edinstvene kombinacije teh elementov, ki nato vodijo do odličnih rezultatov. Tako se Matej Mohorič kolesarskih dirk loti strateško, na podlagi dobrega poznavanje fizike, centrifugalne in centripetalne sile ter tudi nenehnega eksperimentiranja. In verjame, da bo s konstantnim vložkom v treninge in z drznimi spusti prišel do stopničk na tekmovanjih.
Izkoristi svoje napake
Erik Kessels pravi, da popolnost ni ravno najboljše izhodišče za ustvarjanje novih idej. Ta izjava me je fascinirala, saj vsi nenehno stremimo k popolnosti, ki pogosto nima nobene zveze z resničnostjo in vodi le do razočaranj tako s strani potrošnika kot tudi naročnika. Nekoč mi je nekdo rekel, da česar ne moreš skriti, raje poudari in nizozemski umetnik ima podoben pristop k svojemu delu in projektom. Da ne gre za tako napačno razmišljanje, mu potrjujejo številni. Revija Time ga je imenovala za vizualnega čarovnika in Vogue Italija za sodobnega antropologa.
Odkrivanje nekonvencionalnih poti
Velika inspiracija je zagotovo tudi Milena Jakovljevič, ki je pred desetimi leti s sestrami ustanovila agencijo in vedno poskuša razmišljati drugače, dlje. Zase pravi, da se tako pri delu kot v življenju polni z odkrivanjem novih, nekonvencionalnih poti, ki so ji prinesle že več kot 40 domačih in tujih nagrad. Sama obožujem uspešne ženske in jih podpiram na poti, ki so si jo izbrale. Na festivalu jih je bilo veliko, vsaka s svojo zgodbo, izkušnjo. Naj se na naslednjem SOF-u predstavi še več navdihujočih žensk, ki zagotovo ne bodo v navdih le ženskam, temveč prav vsem.
