Barbie je v kinodvoranah požela neverjeten uspeh. Le tri tedne po premieri je presegla milijardo dolarjev in je na dobri poti, da postane največji film leta. Film, ki ga producira in v katerem igra ikonično lutko, ki se spopada z eksistencialno krizo, avstralska igralka Margot Robbie, je namreč ravno ta konec tedna dosegel mejnik. Na spletu so ga poimenovali kar “Barbillion”. Greta Gerwig je postala prva ženska filmska ustvarjalka, ki je kot samostojna režiserka presegla mejo milijarde dolarjev.
Barbie je bila že pred izidom filma nedvomno ikoničen del Mattelove intelektualne lastnine, strokovnjaki pa pravijo, da ustvarjalci filma niso zaspali na lovorikah, ampak pripravili masterclass v marketingu. Marketinška mojstrovina, kar film Barbie zagotovo je, naj bi po ocenah Variety-ja imela produkcijski budžet v višini 145 milijonov ameriških dolarjev, še enkrat tolikšen pa naj bi bil tudi marketinški budžet. Kreativni direktor Campaign Edgea Dee Madigan pravi, da je marketing skoraj tako kreativen, kot je film sam.
Marketinška kampanja, ki spremlja izid filma, je ponosno dekliška in daje gledalcem vseh spolov priložnost, da se prepustijo barvam in estetiki, ki je običajno označena za neumno in manjvredno. Ženskam je dala prostor, v katerem so dobrodošle prav vse, ne glede na videz, težo, družbeno, etnično ali rasno pripadnost. Tudi ljudem marginaliziranih spolov je dala priložnost, da se oblečejo, gredo v javnost s prijatelji in se med seboj počutijo varne. Filmov, ki bi navdihovali takšno vedenje, ne vidimo ravno vsak dan. In ravno idiosinkratične kvalitete Barbiejine marketinške kampanje se opirajo na redkost takšnih filmskih dogodkov.
Kaj pa si je po ogledu filma mislila ekipa W3B?
Film je mojstrsko postavil ogledalo patriarhatu. Vsi humorni vložki so po prvem navalu smeha pustili grenak priokus in »O, sh*t« spoznanje, kako zelo narobe tečejo določene stvari v odnosih, nazorih in ureditvah. Kar se marketinških aktivnosti tiče, pa – tako kot je bilo v zadnjem mesecu že neštetokrat izpostavljeno – so te lahko za zgled vsem blagovnim znamkam in agencijam. – Maja Šorli Jakin, izvršna direktorica
Film me je pustil dokaj prazno, saj je filmska industrija sproducirala že številne filme na to tematiko, ki pa je žal še vedno aktualna. Iz tega vidika me veseli, da je dosegel tako široko publiko, med katero so zajeti tudi posamezniki, ki ne razmišljajo o položaju žensk v družbi in jim je patriarhat nekaj samoumevnega. Upam le, da smo sporočilo filma vsi dojeli enako. – Vanja Meserko, ustvarjalka vsebin in upravljalka družbenih omrežij
Nedoumljivo, da moramo iti v tako globok svet metaforičnosti – disociativnosti, da oddamo sporočilnost statusu quo. – Maša Arko, vodja optimizacije procesov
Barbie je film, ki v svoji zgodbi skriva veliko več, kot se zdi na prvi pogled. Tekom celotnega filma se prepletajo različne tematike, s katerimi se srečujemo vsak dan, Barbie in Ken pa se z njimi srečata prvič in moderni družbi nastavljata ogledalo. Upal bi si reči, da si je vredno film ogledati večkrat in prepričan sem, da boste vsakič opazili detajle, ki jih do takrat niste. Seveda pa ne morem mimo mojstrsko izpeljane marketinške kampanje, ki je zajela bolj kot ne vse možne marketinške poti in (s pomočjo nepredstavljivo velikega proračuna) prevzela celoten medijski prostor v preteklih nekaj mesecih. Kakšno kampanjo bi si pa vi zamislili če bi vaš marketinški proračun bil tako rekoč neomejen? – Jan Jamšek, vodja digitalnih projektov
*Spoiler alert*
Ob koncu filma sem se spraševala kaj sledi. Če si stereotipično Barbie vsi zamislimo kot svetlolasko, s popolnim obrazom in dolgimi suhimi nogami … Kakšna bi torej bila Ordinary Barbie? Koliko lutk bi moralo nastati, da bi zaobjele edinstvenost vseh žensk? Bi z vpeljavo novih Barbik sploh lahko za mali delček predrugačili naše odnose do sebe in drugih? Kje in na kakšne načine bo Ken iskal svoj jaz in če se malo vrnem v realnost ali bo v očeh malih punčk Ken sploh kdaj enako zanimiva igrača? Mi je pa všeč, da so v filmu naslovili tovrstne tematike in je celo presegel moja pričakovanja. – Eva Šarec, grafična oblikovalka
Ogled Barbie filma je zagotovo dosegel moja pričakovanja. Film se dotakne seksizma in patriarhata na sproščen, a premišljen način. Film gledalca zelo pritegne tudi z vsemi vizualnimi elementi in humorjem, zato je zlahka primeren za vse generacije. Margot Robbie in Ryan Gosling sta odlično izpeljala svoji vlogi in predstavila glavna lika. – Karolina Škrabanja, specialistka za digitalni marketing
Viri:
https://www.abc.net.au/news/2023-08-07/barbie-hits-1-billion-at-box-office-with-masterclass-marketing/102668616
https://collider.com/barbie-marketing-genius/
