V današnjem digitalnem okolju je glasovno iskanje med potrošniki bistven način iskanja informacij. Z več kot 8 milijardami glasovno-iskalnih pomočnikov, ki se uporabljajo po vsem svetu, in več kot 30 % mobilnih iskanj, ki se izvajajo z glasom. V zadnjih letih je glasovno iskanje doživelo razcvet z razvojem pametnih asistentov, kot so Google Assistant, Alexa, Siri, Cortana in drugih. Uporabniki vedno pogosteje uporabljajo glasovne ukaze za iskanje informacij, kot so vreme, glasba, restavracije, recepti in podobno, prav tako iščejo, kako uporabljati naprave ali kako opraviti opravilo.
Zakaj je glasovno iskanje pomembno?
Glasovno iskanje je zelo hitro, priročno in vedno bolj natančno. Uporabniki z njim iščejo razne storitve, novice, vremensko napoved, recepte in še več. Za podjetja in ustvarjalce vsebin pa to pomeni, da lahko optimizacija glasovnega iskanja poveča vidnost, obisk spletne strani in število konverzij.
Kako glasovno iskanje spreminja SEO?
Glasovno iskanje temeljito spreminja način, kako uporabljamo iskalnike, to pa prinaša nove izzive in priložnosti za SEO stratege. Z naraščajočo priljubljenostjo pametnih asistentov in glasovnega iskanja preko mobilnih naprav je izjemno pomembno, da podjetja prilagodijo SEO strategije.
Glasovno iskanje se bistveno razlikuje od tipkanega iskanja. Običajno je glasovno iskanje daljše, bolj pogovorno in pogosto oblikovano kot vprašanje. Namesto da bi nekdo vtipkal “najboljša kitajska restavracija Ljubljana”, bi v glasovnem iskanju verjetno vprašal: “Kje lahko najdem najboljšo kitajsko restavracijo blizu mene v Ljubljani?” Ta razlika zahteva vsebino, ki posnema naravni način govora in neposredno odgovarja na specifična vprašanja.
Pri glasovnem iskanju je ključno, da se vsebina pojavi v izpostavljenem rezultatu (featured snippet), saj glasovni asistenti pogosto preberejo prav ta odgovor.
Lokalni SEO je postal izjemno pomemben zaradi povečane uporabe lokalnih iskanj. Zagotavljanje točnih informacij, optimizacija za iskanja “v moji bližini” ter zbiranje pozitivnih ocen prispevajo k večji vidnosti v glasovnem iskanju.
Kako najbolje izkoristiti glasovno iskanje?
Uporaba pogovornega jezika: Glasovna iskanja so načeloma daljša in bolj naravna kot tipkana iskanja. Primer: uporabnik bo namesto klasičnega tipkanja “vreme Ljubljana”, sedaj rekel “Kakšno bo vreme v Ljubljani jutri?”. Potrebno je zrcaliti način, kako ljudje govorijo, namesto načina, kako vtipkajo.
Hitrost spletne strani: Hitrost je ključnega pomena, saj uporabniki pričakujejo hitro dostavljene informacije, te pa morajo biti natančne. Če se spletna stran dolgo nalaga, bo uporabnik verjetno zapustil stran, brez da bi pogledal njeno vsebino.
Lokalna optimizacija: Podatki o podjetju morajo biti tekoči in pravilni, prav tako je pomembno, da so vključeni jasni pozivi k dejanju. Glasovna iskanja po naravi dajejo prednost podjetjem, ki so v bližini iskalca, zato mora biti lokalno iskanje bistvena značilnost spletnega mesta.
Vsebinski marketing: Ustvarjanje pogovorne vsebine, ki odgovarja na pogosta vprašanja. Fokus naj bo na namenu uporabnika namesto na posamezne ključne besede.
Strateški pristop: Pomembna je tudi optimizacija izven spletnih strani. Tukaj se lahko uporabi razne aplikacije, klepetalnice in družbena omrežja.
Glasovno iskanje smo v preteklosti lahko videli samo v filmih, danes pa ͏je dostopno sk͏oraj vsakemu͏ in͏ močno spreminja pravil͏a igre v digitalnem ͏svetu, kar pri͏naša nove priložnosti za iskanje informacij. ͏Ta sprememba ni ͏le tehnična,͏ ampak je͏ korak͏ bliže k͏ nam bolj znani ali naravn͏i komunikaci͏j͏i med ljudm͏i in tehnologijo.
