Product placement je netradicionalna oglaševalska tehnika, ki oglaševalcem ponuja drugačen način predstavitve njihovih izdelkov ali storitev. Pri tem načinu gre za poslovno povezovanje podjetja z medijskimi hišami ali neodvisnimi produkcijskimi hišami v obliki kompenzacij ali zakupa oglasnega prostora.
Izraz product placement ima v slovenščini več različnih prevodov, najbolj nazorno pa bi izraz lahko opredelili kot oglaševalsko umeščanje produktov. Product placement definiramo kot prikazovanje podjetij, blagovnih znamk, izdelkov ali storitev v obliki rekvizita ali dela scene v filmih, nadaljevankah, serijah ali oddajah.
Posebnost omenjene tehnike je, da na naraven, mehek in nevsiljiv način preko vsebine, zgodbe prikaže produkt, kar ustreza tudi definiciji vsebinskega trženja.
S to tehniko se lahko dobro predstavi:
- nov izdelek/blagovna znamka na trgu,
- podjetje kot celota ter
- značilnost, uporaba ali delovanje izdelka ali storitve.
Zapomniti pa si je treba, da mora biti umestitev elegantna, zato se pri umeščanju ne sme pretiravati s scenskimi elementi ali nesmiselnimi besedilnimi vložki.
Product placement v praksi
V tujini, kjer je filmska industrija bolj razširjena in razvita, ima product placement zelo dolgo zgodovino. V številnih filmih so bile na različne načine prikazane priznane blagovne znamke kot so Apple, Coca Cola, Pepsi, McDonald’s, Starbucks, Chevrolet in še mnoge druge. Film, kjer bomo zagotovo lahko videli kar nekaj zanimivih primerov, je prihajajoči James Bond Spectre. Tekom filmov in nadaljevank se je predstavilo že mnogo izdelkov in blagovnih znamk. Na tak način je nastala oziroma se izoblikovala tudi že glasbena skupina. Verjetno se še spomnimo glasbene skupine Rebelde iz istoimenske mehiške nadaljevalke.
Tudi v Sloveniji je v zadnjem času opaziti nekaj zanimivih primerov. V oddaji Slovenija ima talent sta se na primer predstavila ponudnika električne energije Gen-i in telekomunikacijskih storitev Telekom. Tudi resničnostni šovi niso izjema, na primer v letošnji Kmetiji nov začetek se predstavlja trgovina Jager kot ponudnik živil na njihovi tržnici, v oddaji Gostilna išče šefa pa je moč opaziti avtomobil Hyundai Tucson. Zanimiv in lep primer product placementa pa je slovenska nadaljevanka Ena žlahtna štorija. V drugi sezoni štorije lahko opazimo kar nekaj izdelkov in blagovnih znamk, na primer trgovsko podjetje SPAR in kavni avtomat Illy. V zgodbo sta bila vpeljana tudi podjetje Gen-i in Mimovrste ter avtomobilska znamka Ford. Prav tako je bila uspešno vključena tudi uporaba izdelka – brisalo za okna. Poleg vseh naštetih in tudi tistih ne naštetih blagovnih znamk, sta v nadaljevanki najbolj izpostavljeni blagovni znamki vina in marmelade – Žlahtna štorija, za kateri lahko rečemo, da sta nastali oziroma se razvili tekom nadaljevanke.
Tehnika umeščanja produktov predstavlja zanimiv izziv kreativnosti in veliko priložnosti za povezovanje in sodelovanje med tržniki podjetji in filmskimi ustvarjalci tudi v Sloveniji.
