Če iščete inspiracijo in ne pregledujete tujih kampanj, delate nekaj narobe. Tuje kampanje nam pokažejo, kako lahko isto stvar povemo na toliko različnih načinov: bolj drzno, bolj čustveno, bolj duhovito ali preprosto bolj jasno.
Včasih je dovolj že dober slogan, drugič zanimiv format in tretjič ideja, ki je tako preprosta, da se vprašamo, »Zakaj se tega nismo spomnili sami?«. In ravno zato jih je vredno spremljati, opazovati in analizirati. Niti približno zato, da bi jih kopirali, ampak zato, da lažje razumemo, kaj naredi kampanjo dobro. Od jasnega vpogleda, močne zasnove in občutka, da znamka ve, komu govori, do zanimive izvedbe in še veliko več.
Ko znamo takšne ideje pogledati na pravi način, tuje kampanje niso več samo “nekaj dobrega, kar so naredili drugi”, ampak odlično izhodišče za razmišljanje o naših lastnih zgodbah, formatih in vsebinah.
Znamka The Ordinary je odprla lažno trgovino z živili
S kampanjo »The Markup Marché« so odprli serijo lažnih trgovin z živili in na zelo konkreten način pokazali, kako absurdno visoke so lahko marže v lepotni industriji.
Namesto serumov, krem in drugih kozmetičnih izdelkov so na police postavili čisto vsakdanje stvari: banane, kokose, avokado in toaletni papir. A z eno pomembno podrobnostjo, predstavili so jih kot “wellness” izdelke z izmišljenimi imeni, luksuzno embalažo in močno napihnjenimi cenami. Ideja je preprosta, ampak zelo učinkovita: če bi nas pretirane cene zmotile pri bananah, zakaj jih pogosto sprejmemo pri kozmetiki?
Več o kampanji lahko preberete tukaj.
Pokopališče okusov
V podjetju Ben & Jerry’s so ustvarili nekaj, kar zveni skoraj predobro, da bi bilo res: pravo pokopališče okusov. Namenjeno je okusom sladoledov, ki so jih čez leta umaknili iz prodaje. Vsak okus dobi svoj nagrobnik in kratek, hudomušen poslovilni zapis.
Fizična različica pokopališča je bila odprta leta 1997, takrat pa so na njem počivali le štirje “preminuli” okusi. To je eden popolnih kreativnih primerov. Znamka je še iz »konca produkta« naredila zgodbo. Namesto da bi okuse samo tiho umaknili s prodajnih polic, so jim dali prav poseben prostor in oboževalcem ponudili način, da se spomnijo svojih najljubših koščkov, prelivov in kombinacij ter ohranijo spomin na njihove sladke čase.
Pokopališče okusov lahko obiščete tukaj.
Amstel: prijateljstvo, ujeto brez poziranja
Amstel je z novo kampanjo »Shot Without Permission« v ospredje postavil spontane fotografije prijateljev v lokalnih barih in se tako osredotočil na pristne medčloveške odnose.
Projekt je zaživel v Amsterdamu. Klasične, izpiljene oglaševalske kreative so zamenjali s spontanimi trenutki, ki jih je fotograf Javier Tles ujel takrat, ko so se zares zgodili. Brez igralcev, scenarijev ali režije. »Na skrivaj« so dokumentirali prijateljstva takšna, kot so, nato pa ljudi na fotografijah prosili za dovoljenje za uporabo posnetkov.
Vsak, ki se je prepoznal na fotografijah, si je lahko prisvojil letno zalogo piva Amstel.
Oglejte si predstavitveni video kampanje.
Mogoče je največja vrednost dobre kampanje to, da nam malo razširi pogled. Da v banani vidimo kritiko na lepotno industrijo, v upokojenem sladoledu zgodbo, v nepopolni fotografiji pa nekaj veliko bolj pristnega kot v še tako izpiljeni kreativi.
Ko se to zgodi, kampanja ni več samo kampanja.
Vir: Famous Campaigns
