Spotify ni več samo prostor za glasbo v ozadju. Postaja prostor, kjer se dejansko dogaja marketing. Z novimi formati oglaševanja, kot so carousel (drsni) oglasi v pogledu Now Playing (trenutno predvajano) in sponzorirani prevzemi seznamov predvajanja, platforma očitno presega svojo klasično audio vlogo in prehaja v bolj vizualno ter interaktivno izkušnjo.
To pomeni, da oglaševalci ne nagovarjajo več le ušes, ampak tudi oči — in predvsem pozornost uporabnika. 👀 👂
Kar ta premik dela še posebej zanimiv, je kontekst. Spotify ne cilja zgolj interesov, temveč trenutek. Ne ve samo, kaj ima uporabnik rad, ampak tudi kaj počne in v kakšnem razpoloženju je. To pa je v oglaševanju pogosto veliko močnejši signal kot klasično ciljanje.
Dodajmo še dejstvo, da uporabniki Spotify uporabljajo bolj osredotočeno kot večino družbenih omrežij — brez neskončnega pomikanja po vsebinah — in dobimo okolje, kjer je pozornost dejansko prisotna, ne le ujeta za trenutek.
Seveda pa to pomeni tudi višjo letvico za oglaševalce. Kreativa ne more biti več enaka kot na drugih kanalih. Če želiš izkoristiti ta prostor, moraš razumeti, kako ljudje poslušajo, kdaj poslušajo in zakaj. Spotify tako postaja več kot le še en kanal v medijskem miksu — postaja prostor, kjer se srečajo kontekst, pozornost in dobra zgodba.
🎧 Carousel (drsni) oglasi
Ena izmed novosti, ki to potrjuje, so Carousel oglasi — nov drsni oglasni format, ki omogoča pripovedovanje zgodbe neposredno v pogledu Now Playing (trenutno predvajano). Oglaševalci lahko vključijo do šest kartic, vsako s svojo sliko, opisom in povezavo. To pomeni več prostora za vsebino, več produktov v enem oglasu ter možnost vključevanja cen in promocij.
Prvi rezultati testiranj z znamkami, kot so Priceline, eBay in GNC, kažejo visoko stopnjo angažiranosti. Format očitno uspešno pretvarja pasivno poslušanje v aktivno raziskovanje in interakcijo.
🎧 Sponzoriran seznam predvajanj: 100 % pozornosti za eno znamko
Spotify nadgrajuje format sponzoriranih seznamov predvajanja, kjer lahko ena blagovna znamka prevzame celotno oglasno izkušnjo znotraj izbranega seznama (npr. BBQ mix, Nova glasba, Fitnes glasba ipd.).
To pomeni:
➡️ ena znamka = 100 % oglasnega prostora med poslušanjem,
➡️ brez konkurence znotraj iste izkušnje.
Hkrati lahko oglaševalci ustvarijo tudi omejeno oglasno izkušnjo, vezano samo na trajanje določenega seznama — kar omogoča bolj naravno vključitev v trenutek, ko je uporabnik že angažiran.
💡 Manj prekinitev, več prisotnosti v pravem kontekstu.
Formata se bosta kmalu začel uvajati kot beta znotraj Spotify Ads Managerja na izbranih trgih — upajmo, da kmalu tudi v Sloveniji. 🤞
🎧 Zvok se vrača v ospredje
Spotify je z raziskavo The Sound-On Era odprl širšo sliko: kako se spreminja vedenje uporabnikov v času umetne inteligence.
Na podlagi več kot 5.000 uporabnikov, več kot 100 oglaševalcev in strokovnjakov ugotavljajo, da zvok ni več le spremljava, ampak postaja osrednji del digitalne izkušnje. Glas ponovno postaja eden glavnih načinov interakcije.
Za marketing to pomeni premik v razmišljanju. Če smo v zadnjih letih govorili predvsem o vizualno usmerjenih pristopih, se zdaj odpira prostor za vprašanja, kot so: kako znamka zveni, kako komunicira skozi zvok in kako ustvarja občutek bližine tudi brez zaslona.
💡 Zvok postaja povezovalni element med kanali — ne več samo dodatek.
Kot poudarja Brian Berner, globalni vodja oglaševanja pri Spotifyju, se vedenje uporabnikov premika proti aktivni vključenosti. To pa odpira novo vlogo tudi za blagovne znamke — ne gre več samo za to, da so slišane, ampak da postanejo del celotne izkušnje uporabnika.
Za oglaševalce to pomeni precej konkreten premik. Novi formati, kot so Carousel (drsni) oglasi, prinašajo bolj vizualno in večplastno komunikacijo znotraj samega poslušanja, medtem ko sponzorirani seznami predvajanja omogočajo dolgoročnejšo prisotnost znotraj tematsko izbrane vsebine.
Viri: https://newsroom.spotify.com/2026-03-31/advertising-tools-research-updates/, https://www.thekeyword.co/news/spotify-tests-swipeable-carousel-ads
